{"id":259,"date":"2014-10-16T13:21:38","date_gmt":"2014-10-16T16:21:38","guid":{"rendered":"http:\/\/bgnweb.com.br\/portal2\/?p=259"},"modified":"2014-10-16T13:21:38","modified_gmt":"2014-10-16T16:21:38","slug":"menos-publicidade-e-mais-relacoes-publicas","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.bgnweb.com.br\/portal2\/2014\/10\/16\/menos-publicidade-e-mais-relacoes-publicas\/","title":{"rendered":"Menos publicidade e mais rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas"},"content":{"rendered":"
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Menos publicidade e mais rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas<\/p><\/div>\n

O sistema puxado do Lean<\/em> tem sido aplicado por v\u00e1rias d\u00e9cadas, mas continua pouco entendido e utilizado na pr\u00e1tica comercial. Ainda \u00e9 comum a busca por influenciar a atitude das pessoas para que comprem ou aceitem aquilo que a organiza\u00e7\u00e3o tem a oferecer, empurrando produtos e servi\u00e7os fomentando o consumismo. Aqui entra a publicidade que muitos entendem como sin\u00f4nimo de propaganda, um instrumento de manipula\u00e7\u00e3o de comportamento para que pessoas sintam necessidade por algo que ainda n\u00e3o sentem.<\/p>\n

O mercado de publicidade prosperou por v\u00e1rias d\u00e9cadas como decorr\u00eancia do dom\u00ednio dos meios de comunica\u00e7\u00e3o em massa. Contudo, os gloriosos dias da publicidade massificada come\u00e7aram a fazer parte do passado com o avan\u00e7o inexor\u00e1vel da conex\u00e3o digital em rede \u2013 pessoas passaram a buscar o que querem e quando querem sem a necessidade de algu\u00e9m que lhes conduza. Mesmo o crescimento da propaganda online que tem desviado recursos de outros ve\u00edculos (jornal, r\u00e1dio, TV, cinema, outdoor, revistas, telemarketing) n\u00e3o garante a subjuga\u00e7\u00e3o das pessoas, pois elas podem ignorar ou anular a presen\u00e7a de an\u00fancios,banners<\/em> e mensagens comerciais.<\/p>\n

Quando algu\u00e9m necessita comprar um liquidificador, o que faz? Entra no Google e pesquisa modelos e pre\u00e7os, avalia coment\u00e1rios de outros clientes, seleciona a oferta que melhor lhe atenda, fecha o pedido e aguarda a entrega. No que a publicidade ajudou nisso? O mesmo vale para praticamente tudo, desde reservas de hot\u00e9is e passagens a\u00e9reas at\u00e9 aquisi\u00e7\u00e3o de um novo conjunto de sof\u00e1s e tapetes para a sala. Estar no controle \u00e9 importante para quem prefere fazer as coisas ao seu modo e pr\u00f3prio tempo com flexibilidade. N\u00e3o apenas por meio do l\u00edder Google, mas igualmente pelo Youtube, segundo maior mecanismo de busca que disponibiliza a cada minuto 100 horas de v\u00eddeo (Youtube Statistics, 2014).<\/p>\n

A Blendtec \u00e9 uma dessas empresas que fabricam liquidificadores e Tom Dickson, fundador da empresa, sempre foi desafiado sobre a robustez de seus produtos e se eram fortes o suficiente para triturar alimentos. Foi ent\u00e3o que teve a ideia de triturar todo tipo de coisa, incluindo smartphones, tacos de bilhar e canecas. Com sua s\u00e9rie viral de v\u00eddeos “Will it Blend?”<\/em> no Youtube alcan\u00e7ou dezenas de milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es passando a ser considerada uma das maiores cria\u00e7\u00f5es de marketing indireto das \u00faltimas d\u00e9cadas. A Blendtec n\u00e3o pagou espa\u00e7o publicit\u00e1rio e nem tentou empurrar seus produtos para o p\u00fablico, em vez disso criou intera\u00e7\u00f5es divertidas que proporcionava valor \u00e0s pessoas, comprassem ou n\u00e3o os liquidificadores.<\/p>\n